Vous vous demandez comment optimiser vos textes pour l’intention de recherche en SEO ?
Aucun problème : dans cet article, nous allons vous guider pas à pas. L’intention de recherche, c’est la clé pour créer un contenu pertinent et performant.
Mais, commençons par le commencement : qu’est-ce que c’est exactement ?
Qu’est-ce que l’intention de recherche SEO ?
L’intention de recherche SEO, c’est tout simplement la raison pour laquelle un internaute effectue une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche.
Il peut chercher à acheter un produit, obtenir une réponse à une question, trouver une adresse, etc. En comprenant cette intention bien précise, vous pourrez créer des contenus qui répondent précisément aux besoins de vos visiteurs, et ainsi gagner des positions sur la SERP (= page de résultats des moteurs de recherche)
Quelles sont les différentes intentions de recherche en SEO ?
Il existe plusieurs types d’intentions de recherche, chacune avec ses particularités. Voici les principales :
1. Intention de recherche navigationnelle
L’internaute sait déjà où il veut aller.
Par exemple, en tapant “Facebook login“, il veut juste accéder à la page de connexion de Facebook.
Pour répondre à ce type de recherche, pas besoin de cherche midi à quatorze heures : l’internaute ne sera pas intéressé par votre page si ce n’est pas celle sur laquelle il souhaite se rendre !
2. Intention de recherche informationnelle
Ici, l’utilisateur cherche des informations.
La requête “comment faire un gâteau au chocolat” est un parfait exemple.
Les articles de blog, les guides pratiques et les tutoriels sont parfaits pour ce type de recherche. Assurez-vous de répondre rapidement et clairement à la question posée, afin que l’utilisateur ne perde pas son temps.
3. Intention de recherche commerciale
L’internaute est en phase de réflexion avant d’acheter.
La requête “meilleur couteau de cuisine santoku” est un bon exemple de recherche commerciale.
Les comparatifs, les tests produits et les guides d’achat sont essentiels pour capter cette audience, et les rediriger vers les produits correspondants, qu’ils se trouvent sur votre site ou ailleurs.
4. Intention de recherche transactionnelle
L’utilisateur est prêt à acheter : ce genre de requête est cruciale en SEO.
Une requête transactionnelle pourrait être “acheter iPhone 13“.
Les pages produits bien détaillées qui possèdent des CTA (Call To Action) efficaces sont indispensables ; le CRO doit également être optimisé à son maximum.
Comment répondre à l’intention de recherche SEO ?
Pour répondre à une intention de recherche, il faut allier le fond et la forme de vos contenus :
Variez vos contenus
Il est important de varier les types de contenus sur votre site. Alternez entre articles de blog, pages produits, vidéos, infographies, etc.
Chaque type de contenu est taillé pour mieux répondre à certaines intentions de recherche.
Analysez les résultats de recherche
Un coup d’œil aux premiers résultats de Google pour votre mot-clé cible vous donnera une bonne idée de l’intention de recherche dominante.
Inspirez-vous des contenus qui se classent bien, mais apportez toujours votre touche personnelle pour vous démarquer et faire mieux que vos concurrents.
Utilisez des mots-clés pertinents
Les mots-clés doivent être bien choisis et placés de manière naturelle. En outre, évitez la suroptimisation en alignant des dizaines de mots-clés les uns après les autres : vous risqueriez d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
De même, n’oubliez pas d’optimiser vos balises meta description et meta title.
Créez du contenu de qualité
La qualité du contenu est primordiale. Répondez clairement à la question posée, fournissez des informations complètes et utiles, et pensez à l’expérience utilisateur.
Un bon contenu doit être facile à lire et il doit être agréable d’y naviguer.
Écrire pour répondre à une intention de recherche SEO est-il suffisant pour bien se positionner sur les moteurs de recherche ?
Répondre à l’intention de recherche est essentiel, mais ce n’est pas suffisant. Il faut aussi prendre en compte d’autres facteurs SEO comme…
L’optimisation technique de votre site
Une bonne architecture de site aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer vos pages.
Les backlinks
Les liens entrants (backlinks) sont un signal de confiance pour Google. Plus vous avez de backlinks de qualité, mieux c’est : il vous identifiera comme une autorité sur votre sujet.
Alors, travaillez votre stratégie de netlinking pour obtenir des liens de sites autoritaires.
L’expérience utilisateur (UX)
Google prend en compte l’expérience utilisateur. Un site agréable à utiliser, avec une navigation intuitive et un design attractif, retient les visiteurs et améliore votre référencement.
Un contenu régulièrement mis à jour
Un contenu à jour est un contenu pertinent. Mettez régulièrement à jour vos articles et vos pages pour qu’ils restent d’actualité.